2010-06-25  联合早报

　　时下最流行的无非就是炒股、炒房了，而今“炒状元”又给炒作烧了一把火。对于“炒作”这个热词，是无人不知，无人不晓，早已深入人心，浸入骨髓了。那些炒作高手们四处鼓吹“玩实的不如玩虚的，谁不炒作谁等死”，引无数英雄豪杰竞炒作。对他们来讲，在巨大的商业利益面前，没有什么不能炒，也没有什么不敢炒。
　　最近央视《新闻1+1》关注了5名高考状元代言杭州某内裤的新闻。这5名高考状元的肖像被印在了内裤的包装盒上，谁买内裤还搭赠状元考试秘籍。状元和内裤本是八竿子打不着的，但还是被神通的商家给硬扯上关系了。令人狐疑的是，穿上“状元内裤”就能考上状元？显然，这在逻辑上是不通的。否则，那些住“总统套房”的岂不都是当总统了。笔者为这些埋头苦干并考上状元的学子们感到欣慰且伤感，欣慰的是他们终于可以赚点外快补贴家用了；伤感的是堂堂状元郎竟然沦为商家的“玩偶”，成为商业把玩的对象。幸耶？悲耶？
　　在被商业戾气充斥的社会中，高考状元没有“脱俗”，随了大流，拜倒在了商业的“石榴裙”下。这是一个商业无往不胜的时代，它有着不可抗拒的神奇魔力。炒作无疑被奉为制胜法宝，比的不是质量，内涵，品质，而是谁更会忽悠，更会引人注目，谁的招数更新奇。于是，一阵阵商业炒作风在社会上狂刮，有炒别人的，也有炒自己的，有炒产品的，也有炒身体的……只有想不到的，没有炒不了的。前有炒作性爱日记的木子美，炒作裸体照片的竹影青瞳；近有炒作不雅视频的兽兽，炒作不雅照的闫凤娇。这就是传说中为出名而不择手段，也有人美其名曰“解放天性”。看来，炒作这玩意脸皮薄的人玩不了。
　　炒作高手叶舟在其所著的《炒作之道》一书中，公然宣称“炒作的卖点必须叛”。深度领会这一教义的还真不少，至少“凤姐”的横空出世就说明这点。这似乎形成一种惯例：要想扬名赚银子必须炒作，要炒作必须叛，甚至不放弃道德底线都不行。才女张爱玲不就说“出名要趁早”。高手叶舟在书中也写到，巴金时代，一个大作家成名全国，怕要一二十年；贾平凹时代，要近十年时间；韩寒时代两三年足够。应该添一个：马诺时代，一句话的功夫足矣。而今已是，炒作代有才人出，各领风骚好几天。
　　炒作无往不胜，且取得一定社会共识，俨然是一副“成王败寇”的模样。兽兽，闫凤娇这些人用“非常手段”炒作成功，身价倍增，据说兽兽出场费已高达30万，这是玩弄道德底线成功的典型案例。若一个社会中，有人竞相玩弄道德底线，不以为耻，反以为荣，且获得种种利益，无疑这会树立一种可怕的导向。任凭这种价值观风行社会，必然导致传统价值整体沦陷。在这个社会上，人人都张扬肤浅，张扬速度，以速度为王，不修炼内功，只玩花拳绣腿，不扎扎实实，只会张牙舞爪，这就是一种炒作病。
　　高考状元被商业“拿下”，成为人家在商场上攻城掠地的武器，其负面意义更甚于那些炒作不雅视频，不雅照片的人。高考状元被寄予厚望，他们中的大部分都会成为社会精英，更有可能成为国家栋梁。如今，他们还没读大学就向商业屈膝，被商业化，沾染了商业戾气，状元的影响力，公信力被无情的透支了。不得不让人慨叹，在考试上所向无敌的状元们，难道就这么甘愿成为商业把玩的羔羊，一点骨气、清高都没有吗？若真如此，这个社会的炒作病已是膏肓了。
　　侯金亮