“网红经济”时代下 厂商如何打造一款网红白酒

“网红”是信息时代下对网络红人的称呼，相比于科班出身，靠着演戏、唱歌、主持成名的明星而言，他们是一群栖息于网络上的草根红人，虽然没有明星的多才多艺，但在网络上也圈了一大批粉丝。“网红”爆红的原因大部分靠的是“年轻、搞怪、颜值高”。享受着成名的带来的快感，互联网已经成为了一个时代，成为了一种生活。小众化社交平台无疑给了普通人最大的机会。

酒类行业的网红，必须具备以下三大特征：
第一，颜值高
这是一个看脸的社会。要想做网红，一定要漂亮，身材要好，这是必备条件。对于想成为网红的白酒产品而言，一款靓丽的包装必不可少。“酒类产品同时承载着物质和精神两大属性，因此“颜值”不仅仅是长相，也包括出身和血统。
第二，有特点
网红身上一定要有某项东西是非常突出的，能使其具有强烈的辨识度比如papi酱的幽默解犀利，咪蒙的吐槽文字风格，留几手带有浓厚乡村色彩的毒蛇语言，这也是经过很长时间历练积累的。因为这些特点，即使不标明作者，即使把他们的脸遮住，用户也能在第一时间认出是他。“
第三，善于运用各类互联网工具
作为网红一定要擅于借势，运用各类的网络营销手段使得自己成为网络的热点或事件级现象的主角。现在是互联网是一个时代，酒类行业避无可避，只能顺应；全国一二线名酒阵营和势力范围基本瓜分完毕，就连一些区域的三线品牌，也早已磨刀霍霍、严阵以待，在传统模式下，打造一款全国性品牌几乎不可能，但互联网能让你的销售半径和传播半径无限可能地外延；第三，互联网表面上看似降低了的门槛，但实际上在蜂拥而来的海量信息中，如何“脱颖而出”成为了最大的考验。

“网红代表”锐澳鸡尾酒
以锐澳为代表的预调酒就像“网红”一般，霸占了大众的视线。2014年，通过一系列真人秀广告、影视剧植入方式，明星代言，锐澳鸡尾酒名声大噪，销量大增。其采用光滑玻璃制成，呈啤酒状，磨砂瓶身瓶内液体若影若现，给予视觉上享受。锐澳预调鸡尾酒的多彩自在，与潮流的高契合度，其实更能表达年轻人之间轻松沟通关系，自然容易获得如今年轻人的好感与认同，越来越多的年轻人选择用锐澳预调鸡尾酒来表达自己群体的理念，锐澳预调鸡尾酒近几年的突然火爆也正是与此息息相关。
换句话说，人人都可以上网，但不是人人都能红。只有“红”才有“利”，这就是互联网生活。
所以说对于一向传统的酒类产品而言，“网红经济”也同样适用，并且因为自身的行业属性而显得更为紧迫。致力打造一款网红白酒，严阵以待。