近年，一线白酒不时推出高端品牌、不时涨价。如泸州老窖推出了 " 国窖 1573" 升级版 " 中国品味 " 今世缘酒业推出了 " 国缘 " 虽说中国高端金门高粱酒品牌在价格上已经与世界主流酒水奢侈品的价格接近。但高价并不等于奢侈品，尽管高端白酒的涨价已经成为临时趋势。

    塑造中国白酒奢侈品牌，一方面是行业发展的必定，另一方面也具有可行性。但问题在于，仅依靠推高价格是本末倒置。对中国白酒品牌而言，只有从消费文化、精神、价值、包装等方面同时发力，四位一体开展品牌建设才是根本出路。

     本末倒置的奢侈品之路随着中国经济的继续增长，中国人的生活方式与消费方式正悄然发生改变。人们更加追求时尚与形象，个性展示与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。可以说，消费环境的大势为国内白酒行业发生奢侈品牌提供了难得的契机。

     名牌不是品牌，高价不等于奢侈品。价格高贵和产品稀缺只是奢侈品的一些特点，而不是其最重要的特征。奢侈品核心价值可以概括为：高品质、高品位、高价值、高精神享受。与洋酒奢侈品牌相比，国内白酒企业在打造中国白酒奢侈品方面存在着许多不足，这既有外部原因，也有企业自身的原因。

     从外部来看，中国人一直崇尚量入为出的节俭消费观念，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。今天，国人的消费观念已经发生了改变：经济意义上，奢侈品的实质是一种高档消费行为，自身并无褒贬之分。社会意义上，奢侈品是一种个人品位和生活品质的标签。

     为了更好地了解奢侈品，无妨来看看它定义：超出人们生存与发展需要范围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。并不追求高市场占有率，相反，正是因其稀缺性才更显其奢华。

     奢侈品的意义已经逾越了产品自身，升华为一种文化现象，这需要时间的积累，素养的熏陶，消费观念的培育。更多的时候，奢侈品是和贵族、胜利人士、精英阶层联系在一起的一种生活方式的标签，一种地位与身份的象征。

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