历史荣誉:五粮液的国外大奖和知名度均超越茅台
——五粮液和茅台同在1915 年获得“巴拿马万国博览会”金奖,但身份比茅台更体面,且茅台此前并没有知名度。五粮液公司对1915 年巴拿马获奖的表述是:“代表中国产品首获‘巴拿马万国博览会’金奖”;茅台的表述是:“1915 年荣获巴拿马万国博览会金奖”;茅台的网站披露:“1915 年,北洋政府以茅台公司名义,将土瓦罐包装的茅台酒送到巴拿马万国博览会参展,外人对之不屑一顾。一名中国官员情急之中将瓦罐掷碎于地,顿时,酒香扑鼻,惊倒四座,茅台酒终于一举夺冠”。可见,五粮液代表中国产品去参展并获奖,而茅台只不过是参展品种之一,并没有成为中国产品的代表,甚至在当时并没有知名度,因为摔碎酒罐,酒飘香了,“美誉度”来了,才有了“知名度”。
——五粮液国际大奖和出口国家数量远远超过茅台。我们从五粮液公司的网站上看到,五粮液自1915 年首获“巴拿马万国博览会”金奖以来,相继在世界各地的博览会上共获36 次金奖,其中,包括1995 年再获第十三届巴拿马国际食品博览会金奖,并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”,2002 年6 月在巴拿马“第20 届国际商展”上再次荣获白酒类惟一金奖,续写了五粮液百年荣誉;出口国家多达130 个。而茅台的公司网站上,仅仅有少量的文字描述其获奖和质量管理方面的成就:茅台酒“建国后先后荣获国际金奖。畅销100 多个国家和地区”。在其2001 年的招股说明书中,我们发现了这样的文字:贵州茅台酒及其系列产品先后获国际金奖14 次。显然,就国际金奖的数量而言,五粮液的36 次比之茅台的14 次要多得多;同样,出口国家的数量也是130 多比100 多,五粮液胜过茅台。
文章转自:东兴证券刘家伟