泸州老窖20多个子品牌自相残杀 公司治理被质疑
2011年09月09日 08:09:48 来源： 齐鲁晚报	新华微博 【字号：大 中 小】【打印】

因为子孙满堂，因为旗下品牌太多，并且许多是关联度很低的授权品牌，泸州老窖近期被白酒界戏称为史上“最牛家长”。而史上“最牛家长”的另一层含义则是，无视企业发展规律，再现白酒发展大跃进，最终的结果不言而喻。     “泸州老窖原来品牌挺好的，像它旗下的国窖1573和泸州老窑红瓷头曲还是很受欢迎的。但不知什么时候冒出了一堆挂靠的杂品牌，我真搞不清楚，泸州醇、世纪荣耀这样的酒，算泸州老窖的儿子还是孙子，看不懂！”一老白酒经销商告诉记者。     有细心的消费者，将市场上泸州老窖的子孙品牌罗列出来，国窖系列就有国学、国礼、国花、至尊、至美、中国品味、经典装、国门、V5、典藏、至圣等20多个子品牌；泸州老窖系列下面有特曲、紫砂特曲、精品特曲、酿艺、浓香经典、年份特曲、百年、精品头曲、八年陈头曲等也超过20个子品牌。除了这两个系列，还有一些不成系列的稀奇古怪的名字：武陵、老窖老酒、老窖醇香、泸州老白干、泸州陈酿、老窖陈香、浓香源、陈窖、五洲醇、一品坊、一桶天下、醉三江等不少于30个名称。如此庞大的树冠产品系，令消费者真假难辨，更无从选择。一向以“让世界品味中国”自居的“国窖”，一时间让消费者找不到其真正的味道。     “昨天刚来了一批泸州老窖的经销商，你们是哪一伙的？”在一家名酒店门口，店老板正在“拷问”一名白酒推销员：“都说是泸州老窖的，怎么这么多，各自为战，真假难辨。这家给五成利润，下家就敢给六成利润，自家打自家的，真可怕。”烟酒店老板是因为不知道选哪款产品利润会更高而苦恼。     眼下白酒行业竞争格局日渐激烈，泸州老窖的群品牌战略让消费者和经销商都是苦不堪言。“从另一个角度想，这对鲁酒是一个好事。”一业内人士告诉记者。据了解，泸州老窖靠的就是低价位、多产品来冲击市场。但是随着企业的发展壮大，品牌太多无益对自身品牌是一个极大伤害，因为无法在消费者心目中产生品牌记忆，一提到泸州老窖你甚至记不起它产品是哪个。这样自然会遇到发展的瓶颈。任何企业发展，都必须遵守自然规律，不能乱来。

这个事，洋河貌似是一个积极的案例

貌似在兰色经典系列之前也是乱七八糟，看似丰富，但没有重点，资源分散

现在瘦身后一飞冲天

这里面好象是有一个业绩压力的原因，但是这么做会对品牌的伤害很大

试想，茅台，五粮液等等大牌名酒，如果失去了品牌的号召力会是怎样的！

一家之言啊

  

一个企业要有长远的战略眼光，像泸州，郎酒等就是眼光太短浅，市场需要什么企业就开发什么

再比如洋河，就蓝色经典一个系列，就横扫大半个中国，一个单品的销售，抵其他企业全部品牌

一个企业的产品，应该对市场了解后自我定位，去指导甚至引领市场，很可惜，到现在为止，只有口子窖

和洋河