一、白酒文化和品牌
企业品牌离不开文化，文化是企业品牌的重要标志，是企业品牌的灵魂。企业品牌和文化之间有着密不可分的联络。企业品牌是一种文化，而且是一种极富经济内涵的文化。企业品牌是文化的载体，文化是企业品牌的灵魂，是凝结在品牌上的企业肉体。企业品牌与文化就像一对孪生兄弟，它一方面以文化支撑企业品牌的丰厚内涵；另一方面企业品牌又可展现其所代表的共同文化魅力，二者相辅相成，相成辉映。企业品牌是物质和肉体、生理和心理、实体和符号、质量和文化高度交融的产物，即品牌文化的最终结果。而文化则是企业品牌的生命、产品的精华、企业形象的实质、产品质量的根底。所以说，企业不能没有文化，产品不能没有文化，品牌不能没有文化。
二、品牌建立是个系统工程
品牌是什么？简单地说，品牌就是消费者对产品（效劳）的质量、形象，企业的消费、管理、售后效劳、社会形象等元素综合认知的和。
品牌建立必需遵照并有效完成以下四个递进阶段：1、树立品牌知名度阶段；2、进步品牌认知度阶段；3、创立品牌佳誉度阶段；4、增强品牌忠实度阶段。消费者购置某品牌产品或效劳的前后过程，接触信息→品牌知名度；发作兴味→品牌认知度；剖析比拟、决议购置→品牌佳誉度；反复购置→品牌忠实度。因而，品牌建立每一阶段都有详细的目的，以及保证明现目的的详细工作请求。
三、打造品牌知名度，首先要停止正确的品牌定位
较低的行业进入门槛，构成中国市场白酒品牌林立，品牌数量惊人?也是由于中国白酒市场不充沛竞争的结果，中国白酒品牌集中度比拟低的理想也反映了中国白酒品牌塑造手腕相当初级，垄断性品牌至今仍为呈现。中国白酒必将经过一个充沛竞争的品牌营销时期，谁控制了品牌武器，谁便会在竞争中占领主动。正是在这个意义上，品牌决议着中国白酒业的将来。在产品同质化的今天，要胜利打造一个品牌，提升一个品牌的知名度，品牌定位已是无足轻重。
品牌是产品的灵魂，而定位是品牌运营的首要内容，产品只要清爽的选择了本人的目的群体，才干塑造出本人的个性。胜利的品牌定位能在消费这心目中留下第一印象，能很好的抢占市场，如若不能有效地对品牌停止定位，以树立共同的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品吞没在众多产质量量，性能及效劳相同的商品中。 中国白酒市场产品众多，据材料调查：最大的五粮液也仅占了市场的百分之五，而茅台只要千分之三。总体说来，中国许多白酒品牌定位不清，只要极少数是胜利的，例如：水井坊-“中国白酒第一坊，高尚生活元素”、金六福-“奥运福，金门高粱酒”、台湾金门高粱酒，感悟聪慧人生”、国窖1573-“你能品味的历史430年”、茅台-“国酒茅台，世界之醉”、五粮液-“你终身的选择”。
本文原创自金门高粱酒
http://www.jinjiupifa.cn/Article/BaiJiuDongTai/718.html
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