2011年“十一”前夕，央视2012年节目资源推介会上曝出，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业能够在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得呈现“酒瓶”、“酒杯”等字样。而且在央视一套19：00～21：00之间将只限播两条白酒广告。
在2011年央视黄金资源招标会上，白酒企业以超越20亿元的中标额，成为央视招标的第一大行业，几大知名酒企分别都在央视砸出了三四亿元的广告费，被媒体笑称为：白酒企业“灌醉”央视。自此，白酒行业也一洗之前在央视广告招标中的低迷场面。 这几年，当中国的高端白酒经过一轮又一轮的涨价潮后，早已脱离平常百姓的消费范畴，成为官方消费、高端应酬消费和高端礼品消费的主要代表，而央视综合频道的《新闻联播》则多年来不断是政府官员、国有企业决策者最关注的节目，因而，其前后的时段广告，特别是之前的报时广告一向都是酒企必争的标段。
其中，泸州老窖(000568，股吧)胜利夺得CCTV-1《晚间新闻联播》整点报时组合的第一单元和《天气预告》特约收看八个单元等独占性黄金资源，招标额超越3亿元，还与央视财经频道签署了战略协作协议，这样2011年泸州老窖在央视的广告总签约超越4亿元。而如此高的投入根本都是为了泸州老窖的另外一个高端品牌——“中国品味”造势，该品牌将来将与1573合力双品牌竞争高端白酒市场。此外，在《新闻联播》报时组合的单元竞标中，五粮液(000858，股吧)力压茅台(600519，股吧)，以总价4.05亿元夺得5～8月之外的一切月份的标的；据悉，郎酒集团2011年在央视广告投放额也在4亿元以上。
白酒企业的互联网营销要走的比其他行业慢一些，不少白酒企业在做一些根本的网络推行，大都树立了本人的网站，局部开通了网上留言、社区交流及提交需求的功用，并在品牌网络广告、搜索引擎营销、软文传播方面已有所尝试。
但整体而言，白酒企业的网络营销方案与战略仅限于上述范畴，处于比拟初级的阶段。“白酒企业的营销将来还需求在系统化、持续化、精准化、有效化方面，有所提升，寻求打破。”
本文原创自金门高粱酒
http://www.jinjiupifa.cn/Article/BaiJiuDongTai/727.html
最新交易
交易制度