一、首先要走出历史价值的象牙塔。
可口可乐代表经典，百事可乐成为“新一代的选择”。茅台代表历史，代表经典，那么那个白酒品牌属于年轻一代？谁代表生机、时髦和将来？单从这个角度来说，我们的时髦白酒假如走出历史，走出酒窖，关注当代年轻人思想和生活，拥抱他们，与他们具有共同的产品价值观，他们也会喜欢你的品牌。
详细说，要淡化酒是陈的香的观念。白酒营销不是卖古董，不是越老越好。在面对年轻一代的消费者的时分，在一定水平上要忘掉历史、酒精和度数，回到喝酒的原点当中，由于从实质上，白酒就是一种饮料。方圆以为：白酒的营销不能简单地以本人的了解替代消费者诉求，以白酒文化替代消费者肉体，以企业的需求替代消费者诉求。白酒企业只要改动这种以我为主的考虑方式，从消费者的实践诉求动身，研讨他们的消费理念、生活圈子、生活方式、生活主张，还包括消费方式、体验方式等。从人们的工作和生活方式动手停止概念区隔，贴心营销，才干传达出年轻人的心声和诉求。
二、白酒要具备消费的时期肉体。
中国人传统酒文化有许多陋习，作为时髦饮品，有些有必要变革。比方能够从“把酒言欢”、轻松饮酒的角度倡导“白酒文化”的改造，为白酒时髦化发明良好的消费气氛。当然，在品牌营销上，无论在品牌诉求、品牌主张，还是品牌形象与传播方面都应表现出时髦化、个性化、自在化和安康化的消费主张。白酒文化固然长久，但不是每个酒都能够诉求“古”文化的，特别与年轻人心智并不吻合，所以酒文化的塑造，关键要分离本身资源与时俱进，从年轻人的动感、青春、生机、安康等特性来发掘。反映他们的时期诉求。
重生代消费群是理想主义的一代，对他们而言，与传统的文化相比，他们更乐于尝试新颖事物，更注重品牌的个性内涵。他们的购置意愿打破了传统奉行的节省激进的消费理念，融入了近年来愈加流行的开放式、超前式的消费观念，具有鲜明的自我消费认识的特性。重生代消费者关于西方文化接触较多，加上夜场又源于欧式生活，这让他们更热衷于在夜场中消费洋酒、啤酒和红酒，而对中国传统的白酒不是非常感兴味。因而，中国白酒企业必需经过赋予本身个性化的时期消费肉体与重生代消费群体停止沟通。
三、白酒要着重塑造个性化群体价值。
重生代消费群体是社会时髦经济的主流消费者，这一代的独生子女有独立的考虑方式和价值观，有本人的见解和取舍，有自我化的价值观，追求个性彰显、与众不同，这与传统消费群体更注重历史厚重，个人融入于集体的，强调集体标签、认识形态的观念完整不同，这些都招致了年轻一代常常有愈加前卫、个性、新颖的圈子消费行为和以使。
“个性化圈子”成为他们消费的必然选择，成为他们表现本身可辨别可辨识的、共同的、个性DNA的方式。少数高收入青年群体，身着名牌服装、开着跑车、住着高级住宅，以此突出白领消费的个性化；而大多数青年人受本身收入的限制，并不能将高档名牌生活化，但这并不障碍他们消费的个性化。由于个性能够选择，更能够发明，特别是这种个性的选择又具有引领时髦的作用，吸收着更多的年轻人去追逐。从这个意义上，重生代圈子个性消费也就需求白酒品牌用同样的小众群体价值观和品牌个性去对应。
四、白酒要具备共同品牌价值
重生代的消费群体大多出生生长在一个开放的年代，富于应战肉体，重生代消费群体的消费才能也在逐步增强，他们较上一代人更愿意尝试新颖事物、尝试舶来品，更愿意向有品位的安康方向转变。因而面对这一消费群体，白酒的品牌要更共同时髦化。共同化决议了这种品牌价值这的个性和对应消费群的价值吻合度。
时髦化是共同化的延伸演绎。这实质表现在一种消费时髦的倡导，并且引领时髦年轻人追逐一种价值，它既是年轻人心声的反映，更是时期价值的表现，而不像传统白酒品牌只是一种历史的宣泄和讲解。
五、白酒要具备时髦质量
任何一个品牌价值，只要系统化、配套化才干真正构成完好的形象，抵消费者产生内在的吸收力。
同样，白酒若要走时髦化道路，不只是理念层面、推行层面，还需求在整个系统关注一以贯之的时髦质量。
首先在外观上要有所打破，既要风格的高雅、时髦，又不失白酒本身的特征。进一步说，从目前看，白酒原有的高度数特性使它只能浅酌，不合适年轻一族追求休闲文娱时的豪饮需求，降度是必行之路，还须让其更为温柔入喉。另外，白酒企业还能够在白酒中添加一些其它成分，如香气、色泽等时髦元素，在酒质上做出细微改动，增加多种口味，能够使白酒的口感更合适年轻人。而在色泽上，充沛思索与洋酒的分离，同时思索什么样的颜色对年轻消费者具有一定的诱惑，而不是传统白酒那般只要无色透明的选择。
其次，在外观包装上，时髦白酒能够有效改造抛弃传统白酒厚重繁琐、纹饰繁多的包装作风，倡导简约、环保的包装方式，近年兴起的白酒裸瓶风潮就是一个十分好的方向。
再次，要改动的还包括白酒的命名，传统白酒品牌命名普通从历史、工艺或者地名动手，追求厚重的历史和深沉的品牌积聚，而新一代白酒品牌命名最好从文化、情感等方面停止个性化诉求，更能在年轻一代消费者群体内惹起共鸣。关于产品定名方面，应该大胆创新、添加现代元素，契合现代年轻消费者的时髦心理需求。
本文创自：金门高粱酒
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