起首白酒品牌要找到属于本人的中心代价。

        中心代价是品牌赖以生活的根底，没有中心代价，统统都是浮云。关于白酒品牌，中心代价毫不是一个工艺、一个卖点般简易，而应该因此消耗者需求为中间，以企业上风为重点，对接而成的代价体系。如茅台的国酒文明，如酒鬼的湘西文明等。该范例的文明代价系统，不是工艺，但要以工艺为出发点，构成一种锐利性与厚重性的交融，构成抵消省心智大面积的把控。

       详细来说，这种中心代价文明应该包括产物、中心卖点、消耗心智等三大局部，并停止升华。从目前看，很多白酒企业都做到看了三局部的共有，但缺乏升华和整合。如窖藏、年份等，都具有了三者的共有，但窖藏究竟代表了什么，对应如何的文明却缺位，以是流于产物卖点，而没有上升到代价。绝对来说，小懵懂仙、舍得等构成了本身的中心代价文明，但由在产物、消耗心智详细驾驭上短少稳固精准的掌控，因而，代价流于空泛。以是，中心代价从实质上是产物、工艺、消耗需求的整合升华，只要如许，才干为品牌代价的积聚奠基坚固的根底。

        其次：中心代价要延长

        有了统筹的中心代价，一个品牌就有了魂魄，然则跟着市场消耗的多元化和本性化，消耗者常常由于特别长处才会消耗产物，因而，中心代价必需延长。

        从实质上说，中心代价的延长的要害是产物的延长，人群的延长，如茅台酒，国酒文明的内涵代价是顶尖人群，茅台主品牌餍足的是社会中坚政商初级人群的需求，但这局部人的年事构造常常偏大，而关于年老一代的精英，其常常崇尚国酒文明，但一定乐意大概说有才能消耗茅台，在这种市场前提下，王子二字就在肯定水平延长了茅台的代价内在，在对峙茅台既有代价下构成了与茅台的相互支持。

        如许，一方面跟着茅台王子酒的小范畴胜利，其可进一步积聚茅台的品牌代价；另一方面，茅台代价的积聚又反过去提拔了王子酒的销量，二者而且在工夫上使茅台的代价完成了人群的更迭与连续，因而，茅台王子也就由于与主品牌相互支持，从而与茅台液、茅乡缘构成了实质的区别。

        究竟上，不只仅是茅台，其他白酒异样，只要起首构成主品牌的中心代价，并在产物上延长品牌代价，并构成支持，品牌代价才干由于积聚最大化，终极由于品牌代价的最大化，动员产物销量的最大化，从而构成巨大的白酒品牌家属，而非损伤品牌长处的产物简易扩张，在周遭看来，这才是白酒产物线延长、扩张真正的灼烁亨衢！


本文原创自金门高粱酒http://www.jinjiupifa.cn/Article/BaiJiuDongTai/751.html