永福酱其实白瓶的出来的早,后来经销商银基(永福酱的全国总经销)和五粮液公司觉得白瓶没特点,瓶子、包装又重新设计,耽搁了半年多时间全国铺货。当然银基从五粮液那里拿货很便宜,500元以下吧。银基给经销商也在500到600之间吧,年底也给经销商返利,返利用酒代替。
我个人认为,银基公司出了点问题,导致永福酱上市推迟。以后会推出500到800元档次的永福酱。个人认为现在的酒定价过高,经销商推这个品牌的积极性也不高。
永福酱是五粮液丰富品牌的一个思路,也是看到了茅台、郎酒在这个细分行业发展较好、竞争不激烈而试探性的一个动作。五粮液为酱酒准备了10年时间,而且现在的永福酱用的是10年的基酒。以后的永福酱用3年的基酒,他们认为郎酒是3年的贮存,3年时间酱酒就具备了很好的酒质。10年的基酒现在有2.7万吨。五粮液对这个品牌还是比较谨慎,所以他们找银基做代理,降低风险。原初打算今年销售千吨,现在把目标定在300吨了。银基对这个酒推的速度太慢,目前在银基专卖店有售,1180元的价格。
五粮液、银基都是在等待市场的检验,目前涨价的可能性不大,我个人认为五粮液经销商还是觉得对永福酱没有推出一个吸引人的销售模式,10月份银基和五粮液搞了个推介会,经销售积极性不高。
我曾多次就永福酱许多疑问在电汇会议上和五粮液、银基董秘咨询过。