在现代白酒商场营销大潮中，可谓高手林立，新人辈出，长江后浪推前浪，从九十年代初期，形成了一个产物叫卖的高峰期，其时的川酒“五朵金花”，鲁酒的秦池、孔府家，皖酒的洋河、双钩等都曾经是商场的宠儿，其时由于消耗者消耗的不理性，形成了一段白酒的泡沫经济段落，也发明晰一个区域两年喝倒一个牌子的情势，随后除川酒军团还能一支独秀外，其他的当地酒均处下落态势，跟着工夫的推移，消耗者的理性消耗占了主导地位，那些单纯依靠告白轰炸的产物逐渐退出了历史舞台，而一场新的白酒营销革新正在缓缓拉开了前奏，一大批具有现代营销观念和认识的白酒企业，乃至曾经不在白酒职业范畴的关联企业也加入了白酒的竞赛阵营，纷繁动用新的营销东西，如矿泉水出产企业和啤酒企业，还有饮料企业、药品职业，恰当进行了区域型品牌延伸运营，像“三九”冰啤，燕京白酒等，就连重庆力帆都斥巨资进入了这个“赢利丰盛”的职业，影视大腕的巨星公司也倾慕打造新品“赤水河”，当然有的白酒企业也依样画葫芦，也进入了其他关联范畴，如茅台啤酒、茅台干红等，是斗胆的品牌营销战略思维，使他们发明晰一个又一个成功的商业运作，如五粮液、劲酒、湘泉、古井贡、剑南春、金六福、百年孤独、小模糊仙、劲牌等新兴起的白酒劲旅，其间最为杰出的就是由前国家队主教练米卢代言的金六福酒，发明晰近年白酒职业新的商业神话，真实创始了白酒文明营销的新时代，将现代整合营销理论发扬得酣畅淋漓，环绕“中国福酒”的中心价值刻画全新的品牌形象，从品牌的铸造进程看，归纳运用了各种营销方法，从形象营销、体育营销、网络营销到后来的文明发明、传达，形成了一个完好的营销系统，这中营销方法彻底逾越了以往白酒企业的营销情况，这也恰恰说明晰白酒新军能在短期内敏捷兴起的诀窍。还有那个巧打商场查边球的“小模糊仙”，凭仗一句“茅台镇传世佳酿”的定位语，一会儿撕开了商场的大门，固然茅台酒曾欲付诸法令，但这正中了“小模糊仙”的妙计——假势传达，还有最近在央视热播的“舍得酒”，打出了“舍得是一种打才智”的品牌价值建议，不只提升了品尝和意境，也投合了广阔工商界人士的喜爱，可谓是业界一个大手笔，还有给人以清净致远觉得的古井贡酒，一句明显的“六合人和，古井贡酒”，刻画了一种豪放的大气势和广博的胸襟，使品牌浸透一种古拙儒雅文明气味，大气而颇赋蕴涵，展示一种安静、人和的场景，可以说，古井贡不是酒，而是一种心境、一种意境，一种大家可贵的人生境地。
现实生活中，酒不只有物理特点，更重要是它的社会特点，酒是人类文明开展的产物，因而，酒所发出的文明气味要比酒自身的香味愈加历久弥新，充溢无限的力气和魅力，这就是文明的力气，品牌的商场穿透力，当然，关于酒产物更应打造其共同明显的品牌特性，文明是酒的生命，而特性则是酒品牌的魂灵地点。
本文原创自金门高粱酒
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