时下，正值白酒行业冬天，特别是随着国家对三公消费的限制，以及全国整体经济的下行，白酒行业进入了深度调整期，高端白酒的销量下滑严重。而在此前，白酒企业太过注重政商(组织)消费转型，如今“三公”一限，白酒如堕云端，这才发现自己飘得太高缺乏支撑。所以时下，白酒企业应该尽快抓住商务和个人消费。不要太追求表面，应该接地气。
近日，国内14家白酒上市公司的中报成绩全部出炉，因三公消费等政策限制，在传统淡季二季度的表现更为明显，自2008年后，白酒业绩再次出现业绩单季度负增长。据了解，虽然三季度开始进入旺季，但据业内人士透露，中秋、国庆旺季，仍难挽白酒行业颓势。
14家白酒上市公司中，今年上半年白酒公司的收入平均下降了7.67%，是2007年以来白酒平均收入增速首次出现下降，净利润则下降了超过两成，利润下降幅度大于收入的下降幅度。目前中秋国庆将至，白酒的购销旺季也拉开了序幕，但从目前的销量来看，仍不乐观。
事实上，一线白酒受压，二三线白酒的情况也不容乐观，这主要有两个原因，首先是一线白酒主产品价格下降直接积压了非一线品牌，其次是一线白酒的品牌力强，向渠道压货能力强于非一线。其预计，三季度一线、非一线白酒营收将分别下滑5%、20%，由于产品结构继续降级，毛利率同比还将下降，竞争加剧将大幅推高销售费用率。
部分白酒上市企业为了应对资本市场的压力，采取各种方法来防止销量下滑，多家白酒企业应对的战略就是进入电商渠道。这一举措加快战略布局，高端品牌的加入，使地方性的酒企都纷纷涌入电商，使白酒电商的发展进入井喷期。
在此行业环境下，为传承白酒文化，加强对白酒品牌的宣传力度，帮助白酒企业度过行业“寒冬”，世界贸易经济组织亚洲事务委员会拟在香港、深圳两地举办“2013亚洲· 中国白酒(名酒)评鉴会暨2014亚洲·中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”。
行业过剩的现象已经非常明显，行业的优胜劣汰不可避免，所以白酒企业只有不断提升自己的品牌内涵，打响品牌知名度，改变传统的销售推广模式，产品更贴的消费者，那么白酒企业必将重获新生。
文章来源：
http://wine.chcbe.cn/20131470.html
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