白酒礼品市场失宠  “双节”促销难挽颓势

            

中秋、国庆双节将至，往年这个时候是白酒销售的旺季；但是今年白酒市场整体萎缩，让原本寄希望于中秋、国庆两节来提振销量的白酒经销商再受打击。众多经销商表示，现在对中国传统节日的旺季已不抱希望。另一方面，由于礼品市场的变革，白酒礼品在礼品市场已经失宠，这让原本低迷的白酒市场再度承压。
有业内人士指出，此前繁荣的白酒市场让经销商积累了大量的库存，如今整个白酒市场不景气使得他们不得不尽快清理库存，中秋、国庆是一个很好的时机，大家都想尽快出货，都进行了大规模的宣传和促销活动，且促销力度比往年更猛。尽管大力推出促销活动，仍然难以改变市场的低迷不振。
据悉，白酒市场在短期内很难复苏。据了解，往年白酒靠中秋出货一般走礼品团购，商务会所，政府接待，企业采购，酒(饭)店团购，连锁及非连锁餐饮名店团购，餐饮、商超等渠道。但在今年，中秋国庆已经成为中央严打公务送礼的关键时间，由此可见，不止白酒市场，今年的整个礼品市场都不景气。
此前，白酒，特别是高端白酒一直都是礼品市场的宠儿，但在今年，白酒在礼品市场失宠让整个行业雪上加霜。除此之外，主打健康的各类食品，如橄榄油、石斛、玛咖等高端礼品也在冲击着中秋、国节市场。由此看来，不论是大环境还是小环境，白酒行业想凭借中秋礼品力挽狂澜的可能性似乎已经微乎其微。
为给时下“低迷”的白酒市场注入一份活力，帮助白酒企业拓展销售渠道，世界贸易经济组织亚洲事务委员会将在香港、深圳两地举办“2013亚洲· 中国白酒(名酒)评鉴会暨2014亚洲·中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”。活动围绕将“传承中国白酒文化，打造特色白酒品牌”的主题，积极宣传相关白酒品牌，从而扩大其品牌影响力。
文章来源：http://wine.chcbe.cn/20131465.html