从“大众”走向“出众”的古井贡酒包装设计（柏星龙创意酒类包装公司）

“独特”总是最容易吸引人眼球的，所以也常常被定义为“出众”。大众喜欢这样的事物，但过份的追求“与众不同”，不仅无法掳获消费者的心，最终的受害者仍是企业本身。“大众”是绝大多数消费者所接受的，但同时它也是“平凡”的代名词，物以稀为贵，越是大众化的东西越是难以引起消费者的兴趣，甚至加以忽视。这是柏星龙数十年来的白酒包装设计经验总结。

那么柏星龙是怎么让古井贡酒在包装设计上独树一帜的呢？
目标市场分析：
    中国白酒整体市场快速发展大环境下，企业拥有强劲的实力和规模，以及古井贡酒品牌力为依托，新产品的发展前景可谓一片光明。但同时也发现了不少发展壁垒：产品趋于同质化，品牌调性保守，包装视觉缺乏记忆点，与竞争对手区隔不明显等在调研过程中所发现的隐患，亟待解决。
   产品外包装设计：
   柏星龙认为：
（1）产品的包装设计要满足以品牌差异化为核心、市场化为标杆、消费需求为基础的宗旨。
（2）在符合当下市场发展趋势的前提下，进行大胆的设计创新与工艺改革。
（3）古井贡酒年份原浆的设计保持两者适度结合，在包装调性上保持一贯的端庄大气的风格，传达品牌深厚的历史底蕴，围绕提炼出来的“年份原浆”概念，这一系列包装突破了传统白酒包装的限制，将瓶型结合包装，让消费者直接明了快速的产生记忆，使王者之气凸显的淋漓尽致。
（4）同时在设计工艺上不断突破和创新，围绕原浆的特点，在外包装的标牌上，采用具有熔铸特点的金属牌，体现了原浆的浓稠度以及高价值感，在全国掀起了一股模仿古井的原浆风。

    产品市场检验：
    经过系统的产品线梳理规划以及产品整合形象升级，古井贡酒产品结构大幅改观，中高价位产品推广成功。形成了以年份原浆（100-1000元）、花系淡雅（50-100元）两大系列产品为主导，老贡酒（25-80元）、红运、蓝瓷、五年陈、十年陈为策略补充的清晰产品架构。2010年1-9月，该公司实现营业收入12.46亿元，同比增长28.14%，营业利润1.83亿元，同比增长281.84%。主导产品年份原浆推广两年半时间，销售收入从4000万元增长到7.4亿元以上，已占到总体销量的43%以上。
    2010年古井集团重点推出的古井贡酒▪年份原浆26年，是中国高端名酒里的新贵，品质直指国内白酒最高端，上市不到半年，先后被评为中国企业500强峰会唯一宴会用酒、东盟博览会唯一指定用酒、安徽省委省政府接待用酒等殊荣。2014年，在“华樽杯”第六届中国酒类品牌价值评选中，古井贡酒以高达301.52亿元的品牌价值，位列中国白酒第六名，稳坐徽酒头把交椅，古井贡酒·年份原浆作为公司战略产品，自然是头号“功臣”。
    更多创意包装设计请登录柏星龙创意包装官网：http://www.szbxl.com/
    声明：作品已申请版权保护，请勿转载或盗用。