牛栏山二锅头酒包装设计高端秀走向成功之道

目前提到二锅头，大家无非想到两大品牌，红星和牛栏山。在2000年时，牛栏山在国内市场非常薄弱，当时受到红星的市场冲击，以及消费者对于二锅头的惯有低端认知。在如此严峻的市场形势下，牛栏山想脱颖而出，必须要有所改变，也正是这个时候，牛栏山二锅头和柏星龙正式携手，开启了长达10年的合作之旅。
    柏星龙在对牛栏山二锅头进行品牌规划及包装设计时，首先对市场及消费者进行了深入的调查，并发现北京市拥有庞大的白酒消费人群，尤其是在商务和政务需求，这里汇聚了全国各地的商政名流，但在当时市场出现了奇怪的现象就是，当地主人在接待外来客人时，只能用全国都有的茅五剑，具有本地特色的二锅头因为低廉的价格，根本上不了台面。那么这里的机会点就是，打破消费者惯有低端认知，从品牌定位及酒外包装设计风格上，使牛栏山踏上高端之路，将其定位为“二锅头发源地”，打造成北京新名片。

设计师在对牛栏山品牌进行设计的时候，就充分考虑到了京城文化的应用，能代表高端的京城文化自然就让人联想到了“皇家文化”。牛栏山系列产品，以皇家文化为切入点，利用“盘龙、皇椅”等皇家元素，规划明黄、正黄等极具皇家意味和特色的包装色彩。作为一款高端品鉴级白酒，在牛栏山二锅头酒包装设计上，为了实现提升产品形象的创作意图，设计以故宫皇家文化为创意核心，通过故宫皇家纹饰、古鼎基座和红桃木外盒等高尚元素的运用，旨在营造一种“京华皇风，君临天下”的非凡气度。特别是在现代工艺和表现手法上，给人一种富丽典雅、大气内敛的整体印象。柏星龙创作出来的经典牛栏山成为2007年包装设计界“世界之星”获奖作品。

    经过对牛栏山的品牌规划及包装设计，近几年牛栏山一直保持着30%的增速。2007年牛栏山销售额达5.7亿；2008年销售收入超过10亿，同比增长75%；2009年实现销售收入12.6亿；2010年，销售额提升到了16.2亿，实现了跨越式发展；2011年，销售额为23.8亿，利税近8亿；2012年，销售额为32.38亿，2014年再创新高，以41.2亿元的销售额位列中国白酒前六，正式步入中国白酒一线阵营。
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