这是一个“外貌协会”的时代，俗话说：“萝卜青菜各有所爱”，虽然有人爱“高富帅”，但也有人对“屌丝”投以青睐。无论是时尚、大气，还是另类、玩趣，不可否认，消费者所处在的是一个“看脸”的世界，没有人会拒绝美丽独特的事物，就像没有人会拒绝看美女一样。不够出众，怎能够吸引大众？
创意包装是建立独特的品牌视觉个性
产品包装是品牌传播核心理念的一个重要载体，拥有一套个性化的品牌视觉体系，对于品牌力的提升决不仅是事半功倍的效果。个性的打造是需要在充分研究了竞品的基础上所设计的，这样才有足够的销售力。柏星龙设计的乌毡帽竹雕黄酒算得上是新秀佼者，包装设计主要调性上区别于过往的黄酒感觉，重在体现生态、自然、现代，采整套设计以一种年轻、时尚，具有吸引力的视觉终端形象来进行诠释，中心的创作点为竹，设计师将以竹子特有的气质感赋予包装中，让整体的设计显得更加的清新自然且符合主题，让人有眼前一亮的感觉。
有超级符号的包装才是成功的创意包装
定位大师艾·里斯说过“定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子”。在视觉时代，抢占消费者心智最有效的方法并非只有语言，视觉形象可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共勉。如果说，语言定位是钉子，那么视觉体系就是把语言钉子植入消费者心智中的锤子，那么产品拥有超级视觉符号就等同于拥有一把无坚不摧的大锤子。超级符号就是超级创意，超级符号就是超级销售力。可口可乐上的英文飘带字体就是超级符号；红罐王老吉就是超级符号。超级符号可以是一个图案，可以是一个瓶型，他可以高度代表品牌的形象；柏星龙为板城龙印精心打造的玉玺型酒瓶，创意来自于清代皇帝的玉玺造型，这款独特的瓶型设计已成为这款产品的个性符号，遮挡住品名，但看瓶型就知道板城龙印的产品，这就是超极符号的力量。
创意包装要以人为本
以表达情感诉求的包装视觉会成为一个方向，与消费者能做情感沟通的包装设计才能打动人心，才能深度触动消费者。高端酒时下日益失宠，相比于拒人于千里之外高贵冷艳的酒包装，大打情感牌的中低端大众酒品，以其亲和力、感染力，掀起“逆袭”之风虏获大众的心，甚者更是营造起品牌粉丝。江津老白干推出的“江小白”以及宋河的嗨80、嗨90就是最佳印证，针对青年消费者的白酒，倡导激情青春，在视觉表达上也富有感染力，是一个成功的尝试。光有感染力还不够，细节是创意成功的关键，其中不得不提柏星龙为北京牛栏山出品的高端产品——经典北京二锅头的设计，从上市到现在近10年的时间，从未做过大的视觉调整，但为了保持产品的竞争力，会从细微之处做升级调整，以此来保持产品的新鲜感。
创意包装要在源头上直接降低成本
随着酒行业的回落，用浮华工艺堆砌出的产品包装时代已经逐步远去，许多客户面临的实际问题就是成本控制，过度的包装只会消耗消费者的信任感，一款与产品价位匹配的包装设计就显得尤为重要，这说明设计创新机遇的时代已经到来！未来，包装成本从高增长时期占比销售价的10%～15%调整到理性的5%～10%，部分产品甚至会降到3%。这种趋势的转变要求我们从设计的源头降低客户的成本，以创意的力量体现产品的价值。简约化风格正引领者着产品包装潮流趋势，而简约化的设计能完美展现品牌内涵文化价值的同时打动消费者，创意的背后是精准品牌策略的定位引导。
吸引消费者，就像要吸引心仪的姑娘，产品包装就如同人的外观，所以第一印象很重要。同样的酒，放在玻璃瓶里与放在陶瓷瓶里相比，在消费者心智中其价值感与档次感截然不同，这就是创意包装的力量。现在的产品包装其作用已经不再仅仅只停留在收纳和保护产品等基本功能上，包装作为产品、品牌和消费者之间的一个重要接触点，它沟通了消费者和品牌，肩负着向消费者传递品牌信息的重任，或者说，包装其实还是一个传播载体，是另一种形式的实体广告。
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