柏星龙创意包装——让酒香“叫卖”起来

      这是一个“酒香也怕巷子深”的时代，品牌之间的对决较量，早已经不再只圈定在本质意义上的产品质量的优劣，而是转移到更广阔的诸如“文化内涵”、“产品包装”等系统制胜的大战场上。对于消费者来说，产品质量的好坏固然重要，但他们更感兴趣的是企业如何让他们知道产品的好坏，也就是品牌传播。
      策略为先驱，包装与策略高度统一
      创意，并非柏星龙所独有，但策略为导向、创意为表现、工艺为后盾的柏星龙全服务链，在创意包装的道路上迈开了开创性的一步，以策略包装全方位保障创意的最终执行。
柏星龙的策略包装，是指在策略指导下所设计的包装，这个策略的核心是品牌定位。通过前期的品牌定位，给包装的创意指明一个方向，使得包装在设计上做到有的放矢，形成的视觉识别符号也言之有物，从而在传递品牌的属性、价值、个性和文化上更具系统性。
      品牌策略是一个品牌体系架构的顶层建筑，需要通过包装视觉设计进行最终的传播落地。正如柏星龙为京酒打造的经典案例，作为一款代表北京印象的酒，包装既要表现出品牌的京文化内涵，更要与北京地域人文特色相结合，才能引起消费者的共鸣。依据既定的品牌核心及内涵，赋予酒包装核心文化提炼，以表现“京城生活”作为包装设计方向的切入点，通过具体元素的提炼与抽象化、生动化的演绎将品牌核心进一步突显。通过艺术的表现形式将产品包装融入系列感，加之融合了前期品牌策略的导向，艺术化与商业化的完美融合在京酒包装上体现得淋漓尽致。充满张力的艺术化演绎手法，将京酒品牌内涵传达透彻，达到品牌策略整体脉络的高度一致。
 
     以策略包装彰显产品品牌价值
     柏星龙提出策略包装其实是在对品牌建设做一个聚焦。将品牌建设这个投入大、时间长的战略层问题，聚焦到包装这个投入小、见效快的战术层问题上，通过策略包装来彰显产品品牌价值。策略包装的最大特点就在于，通过对企业自身、竞争对手和消费者的综合分析，找到产品有别于其他竞品、能够被消费者轻易感知和信任的核心价值，也就是常说的卖点；然后根据提出的核心价值，给出一个清晰的品牌定位；同时，将这个卖点具象化的表现在包装上，使得消费者通过包装尽可能的接受品牌所要传递的信息，将包装的实体广告作用最大限度的发挥出来。简而言之，就是将包装作为一个媒介，通过包装向消费者传递产品的卖点，引起消费者的兴趣，从而产生尝试性购买，给消费者一个消费的理由。
     “酒香不怕巷子深”几乎是一个神话，伴随着消费者越来越高涨的品牌意识，以及创意包装趋势的风行，同样的竞争环境下，品牌策略指导的重要地位日益凸显，一个成功的品牌策略不仅能让酒香飘得更远，更能让酒香会说话。
     更多创意包装设计请登录柏星龙创意包装官网：www.szbxl.com/
     声明：作品已申请版权保护，请勿转载或盗用。