高端白酒行业遇冷 大环境放缓企业转战中端市场

  
高端白酒一直以来都是以“三公消费”为主，占据达到三分之二的高档白酒，在最近几月的销量下滑严重，今年的白酒市场不被看好，众多酒企不约而同决定让酒价掉头走亲民路线，中低端市场成为排兵布阵的重点板块，为何这么多的名酒企业转战中端市场呢？
从市场需求的变化来看，由于白酒消费日趋理性“民酒”市场空间越来越大，据最新白酒行业预测及投资策略研究报告称，2012年1-12月，全国白酒的产量达115.3亿升，同比增长18.55%。如此大的增长比例，事实上反映的都是中、低价位的酒被老百姓消费掉了。
除了受国家政策的大环境影响，高端白酒的市场萎缩，现在包括茅台、五粮液等高端品牌存在的库存积压问题非常严重，一些高端白酒的库存量甚至能满足未来几年的销售，这也导致高端白酒出现“价格倒挂”的现象。很多白酒企业发力转战中端市场，做老白想喝得起的产品，寻找新的消费空间已成为白酒行业的当务之急。
国内限制三公消费对高端白酒的影响还将持续，众多名酒企业加大中端市场投入，是一种当前形势下企业战略转型的需要。毕竟白酒大众消费量的市场一直很大，企业希望通过增加大众消费来弥补高端需求的减少。
除了中央“限制三公消费”的影响之外，很大程度上还受到整个经济放缓的大环境影响，其实早在2012年春节白酒企业已感到不妥，往年春节过后会有人买茅台酒，但那年春节连问的人都很少；买酒的亦只是喝一瓶买一瓶，绝不多买，“因为消费者推断多库存肯定亏钱”。该经销商认为，由于社会库存过大，茅台酒从零售价高位开始下降。
高端白酒发力中低端市场，让中端市场的竞争变得日益激烈，为了重塑白酒在行业中的地位，突出展示中国白酒业的品牌形象，使其名气在中国乃至亚洲众多白酒品牌中脱颖而出，扩大和增强行业市场的影响力和渗透力，强力助推白酒业的良性和健康发展，“2013亚洲•中国白酒(名酒)评鉴会”将于2013年12月29日-30日在中国香港举行及“2014亚洲•中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”将于2014年1月4日--6日在中国深圳举行。塑造白酒品牌，提高白酒企业核心竞争力。
白酒企业在今年以来遭遇最强“寒流”，高端白酒企业发力转型，转战中低端市场，白酒企业在塑造品牌的同时，应根据品牌定位，才能在市场中占有一定的市场份额。
文章来源：http://wine.chcbe.cn/20131476.html