白酒行业遇“寒流”  企业转向主攻大众消费

　　        
随着国家对“三公消费”的限制，以及国家提倡“节俭风”，白酒行业遭遇了多年未有的特大“寒流”，特别是高端白酒的销量下滑严重，许多白酒企业为了应对强大市场的压力，纷纷调转枪头，主攻大众消费。尽管如此，但有业内人士称，白酒行业的冬天仍将持续，目前仍看不到任何改善的迹象。
近期，上市白酒公司2013年半年报收官，如市场预期，13家上市白酒公司交出最差成绩单，多家一线白酒公司业绩乏善可陈。更重要的是，10家公司预收账款也出现不同程度的下滑，作为业绩增长的引擎，预收账款的下滑预示着，这些公司的业绩仍将持续低迷，难以走出行业冬天。
前几年，白酒高速发展的时候，经销商为了应对涨价而选择囤货，催生了酒企预收账款的增长。而预收账款也同时体现了公司未来业绩增长的潜力，如今这一数据的下滑，预示着白酒公司失去了业绩增长的重要引擎。
糟糕的业绩对上市白酒公司的股价也产生了消极影响。二级市场方面，13家上市白酒公司无一例外均遭受重创，而同时白酒公司自身的财务情况也受到一定影响。白酒行业一直以高利润和丰厚的现金流著称，但今年上半年，上市白酒公司中，仅有几家企业的经营性现金流同比实现增长，其中绝大多数都下降了。
但是令人惊喜的是，二三线白酒品牌的净利润相比并没有下滑，反而有所增长。这主要是二三线白酒企业加大了中、低端产品的促销力度，主攻大众消费。由此可见，白酒行业在此番遭遇的“寒流”下，将理性回归，白酒市场有望进入性价比时代。
面对时下白酒行业的寒冬，在世界贸易经济组织亚洲事务委员会主席世贸大叔的大力倡导下，“2013亚洲·中国白酒(名酒)评鉴会”及“2014亚洲·中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”将在香港和深圳两地举行。活动旨在贴近消费者，评选中国名酒，帮助白酒企业，特别是二三线白酒企业，提升品牌精神内涵，提高品牌知名度。
文章来源：http://wine.chcbe.cn/20131469.html