虽然自去年以来，高端白酒的价格一直在“跌跌不休”，但以往“逢节必涨”的高端白酒竟然在国庆“黄金周”里也纷纷打折促销，这一反常的现象还是引起了众多消费者的关注。据了解，在各大超市里，虽然高端白酒已极力降低身价以吸引顾客，但仍鲜有人问津。有经销商透露，高端白酒整体销售额较往年大降了三四成。
在一些百货超市里，高端烟酒专柜同样生意惨淡。几位销售员百无聊赖地靠在柜台上聊天。曾经价格高得令人望而却步的高档白酒，如今的价格都没有以前的一半多。但是，相较于高端白酒的滞销，目前中低端的白酒比较受消费者青睐，国庆销量不错。
据悉，以往在节假日期间，都是白酒销售的黄金时期，而且“逢节必涨”。因此，以往每年中秋、国庆前，他为了备高档白酒的货，要使出大力气，才能拿到不多的货。但今年因为根本销不动，有货也不敢拿。此次黄金周的白酒销量更是不尽人意。
一直以来，“逢节必涨”是烟酒行业的市场规律。然而如今，高档烟酒“逢节必涨”、“只涨不跌”的价格神话已然破灭。有业内资深专家分析称：“这里面有多方面的因素在叠加。”一方面，一直以来，高档白酒市场的繁荣很大程度上都与公款消费有关。因此，当“廉政风”吹来，高档白酒便失去了公款消费这一重要市场，酒类市场遭遇“重挫”并不奇怪。而目前国家对于“三公限制”的政策不但没有松懈，还有逐步细化的趋势，因此，短时间内，高端白酒市场难以回暖。
其次，从消费结构来看，随着中国经济的增长，居民消费意识已发生了明显的变化，健康意识有了强烈的觉醒。人们会更多地开始偏向口感、品位甚至是养生方面的追求，因此消费结构也会随之发生改变，这便可解释为何目前白酒遇冷，但红酒、养生酒却越来越受消费者青睐原因。
此外，目前的高端白酒市场价格虽然已跌了不少，但仍存在着泡沫。过去十年高档白酒市场实在太过疯狂。市场的低迷已不能再能用节假日来唤醒，无论是白酒企业还是经销商，增加消费者的体验和“三个一体化”都是未来转型和发展的关键。
目前白酒的市场需求虽受挤压，在遭遇着“阵痛”，但只要我们积极面对，在价格和服务质量等各个方面做到与国际接轨，相信白酒行来一定会再次迎来自己的春天。为助白酒企业更好的面对此次行业低迷期，世界贸易经济组织亚洲事务委员会将于2013年12月29日在香港举办白酒类企业品牌评暨会活动，此次活动旨在打造一批能接地气的白酒品牌，丰富白酒品牌文化，扩大品牌影响力。
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