中秋和国庆本是白酒销售的旺季，然而在今年却有点冷。品牌白酒的销售都在下降，部分门店的销量都在萎缩，在整个高档白酒行业，销售都在持续低迷，白酒行业正处于历史上最艰难的时期，近半酒业或被兼并收购，从而退出市场。
在国内政策“塑化剂”、“三公消费”等因素的冲击下，从去年底开始，整个中国白酒行业进入了低谷期，白酒企业的销售量、利润率等关键指标都有不同程度的下滑，白酒行业的“黄金十年”将无法重现。
跟往年相比较，今年“金九银十”的白酒销售一点都不旺，甚至可以用低迷来形容，虽然一些高档白酒的价格出现不同的程度下调，但对销售的拉动有限，同比降幅明显。整个白酒行业的形势不太乐观，与此同时，商务部公布的数据显示，今年上半年白酒行业规模以上企业累计完成销售收入2402.13亿元，增速同比回落至10.71%。白酒行业累计实现利润399.09亿元，同比增长0.57%，累计利润增速出现大幅下滑。
白酒行业的不景气，白酒企业纷纷推出措施积极救市，高端白酒开始转战中低端市场，走亲民路线，通过推出新品，打开大众市场，而高端白酒市场实施战略转型，让中低端市场的竞争日益激烈，中低端酒企的生存更加艰难。在这个特殊时期，有的企业走上了兼并期。
在这个艰难的时期，白酒行业发展经历了前所未有的困境，白酒行业最困难的日子还没有到来，今年是困难来临的盘整期，在过去的4年间，行业年产销售增速极快，几乎是每年5000元吨价的增幅，其中产量增速大概在20%左右，而销售收入增速更是高达30%以上。不过，白酒行业专家预测，明年白酒行业增速会降为零，直到2015年降到最低点。
一般来说，自然界任何一个事物的发展都有它的客观规律，未来，白酒行业发展将进入兼并期，白酒行业也不例外，有自己的客观规律，而当产业进入成熟期之后的发展方向就是竞争性转型，包括企业之间的兼并重组和淘汰。
此外，为给白酒企业带来发展的动力，重塑白酒在行业中的地位，由世界贸易经济组织亚洲事务委员会主办，“2013亚洲·中国白酒(名酒)评鉴会”将于2013年12月29日-30日在中国香港举办及“2014亚洲·中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”将于2014年1月4日--6日在中国深圳举办。为白酒企业提供展示的平台，推动白酒行业的发展。
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