白酒行业过冬 各企业积极寻求变革

虽然最近网络上热传各大企业要进军白酒行业抄底，但这并未说明白酒行业已经走出困境。相反，据圈内人士介绍，在未来相当长一段时间内，白酒行业都可能会处在“寒冬”里。　　行业的低迷促使各酒企开始自我调整，就目前来说，从白酒的容量包装到白酒企业的定位甚至到进驻电子商务领域，企业都在积极寻求变革。
首先，有白酒企业推出小瓶装产品，它们的价格底，容量少。在白酒展会上，经常可以看到不同公司的不同酒种，它们的市场价都在400元以下。以五粮液为例，它推出了几十块的“干一杯”与200块以下的“一滴醇”，而后者是上个月刚刚出来的新品种。五粮液作为一直以来的高端产品，在这个行业冬天，也面临着巨大的压力。因为它的源酒还在不断生产，而销量在不断下降。因此，它需要作出改变，抛弃过去人们难以承受的高价，酝酿低价位的产品来取悦老百姓。
其次，白酒业开始放下身段，不再以高端品牌示人。一直以来，最辛苦的要数代理白酒的经销商，因为白酒品牌的高端，让经销商在代理它们的时候，需要支付高昂的代理费与人脉关系，同时还被交待完成一定的任务，但在今年，这种情况开始改变。白酒品牌开始分给经销商一定的优惠，还能报销代理费用。同时在一些展会或者品酒会上面，经销商也得到白酒企业的支持。这就是说，在白酒行业的冬天，酒企开始重视与经销商的关系。
最后，白酒品牌开始寻求电商保护。在线下销量受到挫折的时候，白酒企业开始向电商看齐，前一段时间，有茅台酒与酒仙网电子商务公司结成战略合作伙伴关系，被人们称为是白酒企业向电商转型的标志事件。而在最近的“光棍节”中，白酒的电商销量也有所上升。不过，也有企业持怀疑态度，他们担心网上会打破整个行业的价格体系，而酒企的电子商务模式还有待进一步完善。虽然未来电商能成为白酒行业的一个重要渠道，但他们认为，电商不可能完全取代白酒的传统渠道。
不管怎么说，白酒行业虽然经历行业阵痛，却在发生着前所未有的行业变革。相信经过一段时期的调整，白酒行业会得到系统性的深层次调整。而在这个不景气的当头，为了能让白酒企业看到未来的希望，给那些正在为扩大品牌影响力的二三线品牌的支持，在2013年12月29日，WTEO(世界贸易经济组织亚洲事务委员会)将在香港举行“2013亚洲·中国白酒(名酒)评鉴会”;在这次“评鉴会”上，将推出一些有实力的二三线白酒品牌，在社会媒体进行大力推广。此外，还将在2014年1月4日--6日在中国深圳举办“2014亚洲·中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”。希望社会白酒界企业能前来咨询及参加这次活动。
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