白酒销售额下滑 白酒行业将持续“过冬”?

在过去的十年时间内，白酒行业的营收和净利润都呈现了快速增长，因此被业内人士称为白酒行业的“黄金十年”，而这种辉煌价在2013年将被终结，受塑化剂事件以及限制三公消费政策，是导致白酒销售额下滑的原因之一。
在之前白酒行业的增速是非常惊人的，在这期间白酒行业被誉为“黄金行业”，从2006年到2012年期间，尽管白酒行业的营收受到2008年金融危机的影响而略有波动，但随后又迅速恢复甚至发弹。也正是这种高利润甚至暴利的吸引，导致白酒业投资过热，白酒行业的白热化现象就这样出现。
白酒行业的过度金融化，也在这几年得到集中体现。社会其他行业的热钱大量涌入，从客观上来说具有投资价值的高端白酒的需求量，也推升了白酒价格。高利润带动的疯狂投资，也导致了白酒行业的产能过剩，而今年受各种因素影响，白酒行业业绩出现下滑，让白酒企业集体受挫。
在行业发展遇到瓶颈期，高端白酒开始转向中低端白酒，从改变白酒包装，研发新品来满足大众消费群体的需求，在白酒行业集体遇冷，高端白酒转战中低端，也许是理性回归。另外就是营销渠道的拓展，在白酒企业研发新品，瞄准新的用户群体的同时，也将放开对电子商务渠道的供货渠道。很多酒企开始纷纷上网触电，尽管白酒行业都在纷纷采取各种措施来扭转行业发展颓势，白酒行业的“寒冬”还在持续，白酒行业短期内难以走出低谷，而对于中低端市场的开拓，白酒企业依然在坚持，想通过改变策略，瞄准大众市场，助推白酒行业走过寒冷的冬天。
此外，为给白酒企业提供新的渠道，加强企业之间的交流，助推白酒企业走过寒冷的“冬天”，由世界贸易经济组织亚洲事务委员会主办，“2013亚洲•中国白酒(名酒)评鉴会”将于2013年12月29日-30日在中国香港举办及“2014亚洲•中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”将于2014年1月4日--6日在中国深圳举办，为白酒行业发展注入新的发展动力。
在今年白酒企业集体“受挫”，看似对白酒行业是一场巨大的冲击，从另一角度来说，或许是白酒行业的理性回归，在市场格局不断变化的情况下，白酒企业将以新的策略走过寒冷的冬季。
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