白酒三季度业绩跌入谷底  行业“寒流”仍在继续

因受到政府限制“三公”消费政策等多种因素的影响，白酒行业遭遇了前所未见的“寒流”，多家白酒上市公司三季度业绩降至“冰点”，特别是二三线酒企集体低增长或负增长。虽然白酒企业整体销售收入增速大幅下滑，但白酒业的寒冬仍在持续。
值得一提的是，由于白酒企业通常都是经销商提前打款，因此“预收账款”是业内非常关注的财务数据，最能直接看出酒商对酒企的信心。然而，在白酒行业遇冷后，多数公司预收账款均出现大幅下降，也预示着白酒行业未来发展面临资金困境。
同时有业内人士认为，尽管高端白酒的终端零售价格出现大幅度的下降，但是白酒出厂价并未相应同比例下滑，由此可见，在白酒行业整体需求下降的情况下，今年整个白酒产业链条上，受到冲击最大的是各个环节的经销商，经销商在销量和售价两方面受到冲击。
而对于白酒生产企业来说，由于长期以来与经销商形成较强的议价能力，终端零售价格的下降尚未传导到出厂价，随着白酒行业需求的继续萎缩，零售价格的下降最终会导致白酒出厂价的下降，继而导致白酒生产企业量价齐跌的景象。
面对行业瓶颈，当下白酒行业需要做的就是更加理性，价格回归到普通大众是被普遍认可的趋势，因为白酒还是一个大众消费品。那么如何回归，相关人士表示，主要看两个标志，第一个是谁能够迅速地找准自己的消费定位，第二个就是谁能够迅速完成市场体系的再造。
世贸大叔表示：未来，白酒行业发展将进入一个兼并期，比较被看好的是一线酒企和地产酒企，一线品牌有绝对的品牌力和资本能力，而地产企业则有天时地利人和的优势。
时下，白酒行业的“寒冬”仍在持续发酵中，为帮助白酒企业走出低谷。世界贸易经济组织亚洲事务委员会将于2013年12月29日在香港举行“2013亚洲•中国白酒(名酒)评鉴会”;同时将于2014年1月4日--6日在中国深圳举办“2014亚洲•中国白酒(名酒)评鉴成果展示订货会”。
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