调整白酒消费税，严厉打击酒后驾车，国家的两项政策曾将受金融危机冲击的白酒行业推入低谷，但在国家扩大内需拉动消费的东风下，白酒行业得以渐渐回暖，最终度过了一个充满心跳却结局圆满的年份。陕西白酒自然也不例外，除了一些波及全国的行业动态外，也不乏个别事件值得铭记。

    近日，本报记者特邀陕西省糖酒副食流通协会副秘书长卿松柏等有关专家一起对２００９年陕西酒业市场进行一番回顾点评。
    “西凤酒扩建技改工程”冲百亿
    ２００９年１０月２８日上午，陕西西凤酒集团股份有限公司完成了“西凤酒扩建技改工程”奠基仪式。总投资８亿元的“西凤酒灌装中心”工程项目正式开工建设。
    据悉，该项目计划共分两期，征地达１０００亩。一期重点建设“西凤酒灌装中心”工程，目标使西凤２０１２年成品酒产能达到１０万吨，收入达到５０亿元；二期工程将重点建设西凤酒原酒生产中心和相关配套工程，２０１５年竣工，届时西凤酒原酒产量将达１０．５万吨，成品酒产能达到１５万吨，收入实现１００亿元。
    点评：一直以来，我省白酒销售总量超不过４０亿，远不能与全国的一些酒业巨头对阵。西凤酒打造百亿工程的目标和设想非常好，扩大生产并不难，难的是百亿销售目标，这意味着西风酒将要在目前的基础上增加四五倍的销售，这绝非一个设想那么简单。
    百年丹凤新品上市
    ２００７年１１月２８日，百年老厂——陕西丹凤葡萄酒厂，通过资产整体转让，被延安嘉瑞工贸公司以１６６７万元成功竞拍，这标志着丹凤葡萄酒厂在困境中起死回生。经过全面改造，新的丹凤葡萄酒厂于２００８年１２月２２日宣布将推出５大系列２０余种新产品，２００９年，沉寂多年丹凤葡萄酒全面活跃在中国葡萄酒市场上。
    点评：丹凤“复活”了，对于陕西人，尤其许多当年的丹凤忠实消费者来说，无疑是个令人振奋的喜讯，也是一个新的开始。
    华泽并购太白
    ２００９年８月６日，华泽集团以９５００万元现金如愿拿下太白酒业５１％的股权，成为控股股东。并购完成后，太白酒业企业名称不变，生产地不变，纳税地不变，商标不转移。对外界而言，唯一有所变化的是，太白酒业将负责生产环节，销售由并购方华泽集团负责。
    点评：这是陕西白酒业迄今最大一宗并购案。太白酒将借助华泽集团的丰厚资本和高端白酒生产管理系统向高端市场全面进军，有望打开全国市场。
    但半年过去，目前尚没有出现崛起强劲势头，或许重组后的团队尚在调整中，很多人在期待，也有不少人在观望。
    名酒城向假酒宣战
    ２００９年，陕西市场出现了“国礼”、“丝路情”等四五个连锁品牌专业名酒城。
    有关人士表示，名酒城的出现，也是市场运行的必然结果和趋势，在一定程度上，将对净化名酒市场能起到一些作用。
    点评：多年以来，国家出台了酒类管理规定，但各地执行结果却大有不同，我省尚没有专门的酒类管理机构，糖酒协会起草多年的酒类管理办法草案依然是草案而已。
   “杜康”商标案尘埃落定
    ２００９年４月２日，河南杜康将国家工商总局和商标评审委员会列为第一和第二被告，将陕西杜康酒业集团列为第三被告，其起诉的理由是商标侵权，即认为杜康这个商标是河南的，陕西白水杜康属于侵权。
    ６月１０日北京市第一中级人民法院一审判决：维持国家工商总局商标评审委员会２００８年做出的关于“白水杜康”商标的争议裁定，维持了“白水杜康”商标的注册，陕西白水杜康胜诉。
    点评：看似“疑案”落幕，但历史遗留问题依然还在。品牌不统一，产品不统一，无疑严重限制了任何一方“杜康“的长远战略。也许有一天，在市场的逼迫下，他们仍需要找个机会，坐在一起好好“谈谈”。而在任何时候，“合作”都远比“干戈”有效。
    名酒涨价陕酒跟风
    ２００９年夏天，继香烟“涨价”风波之后，随着白酒消费税新规的实施，各大名酒开始酝酿涨价。五粮液率先将零售价上调了四五十元。当时茅台说是不涨，市场上却往往是“有价无货”。
    而在陕西地产酒中，一些明涨，有些暗涨，有的酝酿在２０１０年以新品名义调价。
    业内人士分析，一是各种原材料价格提高，使白酒生产成本增加；二是白酒消费税税基调整，加大了部分企业税收成本。
    点评：对于白酒涨价，厂商说是为了保证足够利润的“被迫之举”。当然，这一切也是在厂商能够确信市场的前提下所作的决策。
    泸州老窖强势攻陕
    在２００９年三秦土地的白酒争夺战中，泸州老窖收获颇丰。除了在关中、延安等市场攻城拔寨，在陕南地区部分市场更是雄踞第二，仅次于西凤酒。
    泸州老窖之所以“所向披靡”，据卿松柏分析，有５个原因：一是品牌知名度高，是中国名酒；二是价格适中，大众容易接受；三是浓香型口味，迎合陕西消费者口味；四是利润空间大，代理经销商“门槛”低；五是宣传力度大，通过各种媒体全面立体造势，轰轰烈烈。
    点评：外省白酒的强大攻势，为陕西本土酒的发展敲响了警钟。

西凤酒是我十七大名酒里最不看好的酒，除了80年代的西凤酒还对得起名酒的称号。