贵州茅台：酒类第一高价股让位洋河

2010-7-20  沈阳晚报

　　白酒板块内部正在急剧裂变。贵州茅台、五粮液从2月初开始，股价便一直狂挫，贵州茅台更是失去了其在酒类板块中第一高价股地位，洋河股份后来居上，不断创出酿酒板块股价新高，金种子酒、山西汾酒、老白干酒等上市公司则激烈争夺。
　　茅台黯然，洋河爆发
　　昔日的王者贵州茅台、五粮液股价接连下挫，不少投资者感受到强烈的心理落差。
　　如今，茅台不得不正视洋河股份给它带来的巨大压力。洋河股份在2010年首季的业绩就超过了1.6元/股，正在步入新一轮的高增长阶段。而洋河股份现在的股价，已经动摇了贵州茅台第一绩优股的地位。
　　据公开资料显示，洋河股份的总股本不足贵州茅台的一半，流通盘更是不足5000万股，良好的业绩增长使洋河股份的股价具有更好的弹性，容易受到资金的炒作。
　　二线白酒显王者风范
　　一位不愿透露姓名的分析师表示，洋河股份核心竞争力在于创新。“不管是在包装上还是在消费诉求上，都有很大的突破。”
　　二线白酒为何能够有如此突出的表现呢?相对于一线白酒企业，二线强势品牌酒上市公司销量、收入和利润基数较低，增速很容易提升。此外，二线强势品牌企业在当地或近邻区域占据品牌优势和历史优势，拥有较高的知名度、美誉度和忠诚度，距离消费者很近，更容易得到消费者认可。
　　白酒板块投资逻辑
　　首先，投资者要选择有较高成长性的企业。贵州茅台的股价不断走低，很大一部分原因是因为其净利润同比增长的下降导致投资者对其成长性产生怀疑。
　　其次，关注具备特殊题材白酒股。具备特殊题材的白酒股，一方面可能受益于这些“副业”带来的收入，另一方面也要承担带来的风险。据理财周报
　　高档白酒“饥饿疗法”提涨酒价
　　沈阳某著名品牌白酒代理商向记者披露，高档白酒多采用“控量保价”模式提涨价格，在业内又被称为“饥饿疗法”。
　　首先，白酒企业根据市场实际需求反向控制供货量。假使某地对某品牌酒的市场需求是100吨，那么酒企只限量供应总量的70%即70吨，在渠道商那里造成供不应求的局面，酒价越来越坚挺。
　　保持酒价稳定当然不是目的。等市场“饥饿”到一定程度，渠道和消费者对产品的需求愈感强烈之际，厂家便会择机宣布因为某种原因，上调出厂价格。当然这个原因，可能会是税制调整，也可能是粮食价格上涨，甚至全国严打酒驾都可能被作为白酒涨价的理由。消费者也是越涨越买，高端名酒的品牌知名度和稀缺性立即被烘托出来，市场呈现价升量增的势头。
　　第三步可以理解成是另一个“饥饿”循环的开始。厂家根据市场需求，控制货源的“水龙头”进行调控，定期上调出厂价格，酒价一路走高，高端产品品牌形象也更加鲜明突出。
　　该代理商透露，根据以往的惯例，高档白酒涨价基本上都是在销售旺季来临之前的两三个月，只要时机成熟就开涨，以缓和旺季涨价可能给消费者带来的直接心理影响。