工商“国酒茅台分局”挂牌彰显示范意义
2010-9-4 中国联合商报
酒品牌保护亟待提上日程
8月27日，工商“国酒茅台分局”在贵州仁怀挂牌成立，这是国内第一家为企业设立的知识产权保护机构。贵州省工商局局长杨正国介绍，成立茅台分局主要就是为了加强对茅台酒的打假和维权。
“此举对国内酒品牌的保护具有示范意义。”酒类资深实战运营专家吴勇在接受《中国联合商报》采访时表示，工商系统正在从罚款式打假向管理式打假“回归”，这是一个好的迹象。
酒品牌保护不容乐观
“在品牌保护方面，相关部门做了不少的工作，但是假冒、仿制，套品牌的现象时有发生。”酒业观察家、九度营销策划机构总经理马斐在接受《中国联合商报》采访时说。
“2007到2009年，茅台集团打假投入就达到2亿5千多万元，同时在防伪技术开发上也投入近亿元，10年来4次启用新的防伪技术。”茅台集团公司总经理袁仁国介绍说，尽管茅台集团打假维权力度一直很大，但假酒事件一直频频发生。
据了解，作为知名国酒品牌，茅台酒品牌一直遭受假冒伪劣品牌的伤害。仅2009年，各地执法部门端掉的制售假窝点就有100多个，拘留犯罪嫌疑人200多名，有的案件涉案金额达数亿元。
五粮液也难逃梦魇。仅2007年，五粮液集团用于“打假”的经费就高达3亿多元，常年设置30人～40人的“打假队”，产品防伪标志全部采取进口技术，可“打假”效果仍难令人满意。
近年来，酒业强省湖北也遭遇了假酒之痛。如武汉市场上曾有“黄鹤梦酒”，其产品包装完全仿照天龙黄鹤楼公司产品；一家随州酒厂的“牧江大曲”商标通过文字变形，与湖北枝江酒业的“枝江大曲”严重相似等等。此外，安徽、四川等地也出现了类似的情况。
酒品牌侵权为何猖獗
“像茅台这样的一线酒企对品牌的保护意识还是比较强的。而二三线酒企的品牌保护意识明显不够。”吴勇对本报记者表示，即便加强保护，也还会有品牌侵权现象发生。
吴勇告诉本报记者，我国酒业的品牌维权十分尴尬。首先，遭遇品牌侵权的酒企必须到省会所在地的中级人民法院进行诉讼审理，县级法院则无权授理品牌侵权案件，这就使品牌维权时间漫长；其次，假冒酒产品的技术含量也很高，很难对其产品的色泽、文字、图案、瓶型等方面作出精确的鉴定。
“在外观上，高仿酒不但消费者无法辨认，有时连执法人员甚至企业人员也较难分辨。”一位酒企负责人告诉记者。from:中国酒 业新 闻网
“我国商标从申请注册到最终授理大约需要2～3年的时间，而在这期间商标申请人仍可以‘TM’的形式使用自己的商标。”吴勇认为，一些不法酒企利用法律漏洞进行假酒生产也是造成酒品牌侵权猖獗的重要原因。
“假冒酒的生产成本很低，而工商行政部门一般实行的是罚款代管理，对假冒酒企的打击力度却很小，这就导致不法酒商铤而走险。”酒业观察家、九度营销策划机构总经理马斐对本报记者透露，造假者的机动性越来越强，有些刚刚被罚款治理，明天就换个地方开张；有的造假窝点虽然取消，造假人却潜逃了，查获的仅有一些假冒伪劣产品；即使人赃具获，造假者也无力支付巨额的商业损失。
“白酒制造企业经常面对的是产品越好卖、假货就越多、投入就更大的尴尬局面。不打击，市场遭到蚕食和破坏；打击，维权费用日益增加。”湖北稻花香酒业股份有限公司知识产权部部长屈伟曾对媒体如是说道。
除此之外，酒企打假面临着职能部门地方保护主义、地方黑恶势力参与制假售假，对打假人员和举报人员进行跟踪和打击报复等问题。
酒品牌保护需多措并举
业内专家一致认为，工商“国酒茅台分局”的挂牌成立，对于酒品牌的保护具有示范意义，但还不是唯一的操控手段。
“酒品牌保护需要酒行业加强自律意识和法律维权意识，还需要公共企业加强社会契约意识。但靠法律来加强酒品牌保护是治标治本。”吴勇告诉本报记者，白酒企业打假维权工作的执法依据目前主要为《商标法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》等，目前尚没有一部专门的《白酒法》来规范白酒企业的生产及销售工作。
“有了专门的白酒立法，就可以明确白酒行业的准入门槛及对造假行为的惩处力度，从而保障整个白酒行业的健康发展。”秦淮酒业公司相关人士对本报记者说道。
该人士同时表示，酒企可以采用“立体保护”的措施来加强品牌保护。他所在的秦淮酒业公司一口气注册了：秦淮，泰淮，秦淮源，秦淮贡，秦淮春，秦淮八艳等商标名称，并且全部注册成功。“我们的核心品牌是秦淮，其它的注册商标纯粹是对秦淮的立体保护。”
“整个维权链条，应该紧密合作，形成联动。”酒业观察家马斐认为，政府应该提升监管深度，使造假者无处藏身；企业要加强防伪和真产品的宣传；行业协会作为政府、企业和消费者的桥梁，要承上启下，做好消费者的利益的代言；消费者也应该增强自我保护意识，理性消费。
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