要求经销商1月30日前完成调价；52度五粮液与53度飞天茅台价差缩至70元

本报讯 （记者李蕾）记者昨日从五粮液酒类销售有限公司证实，五粮液已经给包括商超和专卖店等在内的销售终端下发通知，要求在1月30日之前完成五粮液部分产品调价，包括经典的52度五粮液从789元调整到889元，五粮液1618从839元调整到939元，价格上涨幅度达100元。

五粮液酒类销售有限公司品牌事务部相关人士对记者表示，此次调价要求是在1月下旬向所有销售终端下发。

记者在三元桥附近的家乐福超市发现，经典52度五粮液和五粮液1618的价格依然标注为调价前的789元和839元，但超市售货员表示，这两款五粮液目前处于缺货状态，至于何时到货并不清楚。

五粮液此次提价距离之前茅台涨价不到一个月。茅台曾下发通知于1月1日上调产品出厂价格，53度飞天茅台由出厂价499元提高到619元。同时经销商销售茅台酒的价格从限价869元上调至959元。这是近10年来茅台酒出厂价上调幅度最大的一次，而五粮液此次价格上涨的幅度也较高。经过提价后经典52度五粮液与53度飞天茅台的价差由170元下降到70元。

一位五粮液经销商表示，五粮液产品终端价格上涨在历年年底常有发生，属于正常现象。但他同时表示，目前茅台和五粮液等第一梯队高端白酒都有意将自己打造成奢侈品，以与二三梯队白酒区别开，因此价格一提再提。

酒仙网CEO王秀明称，临近春节正是白酒销售旺季，历年茅台、五粮液等多选在此销售旺季涨价,五粮液此次涨价与茅台此前的价格上调不无关系。“五粮液不希望被茅台甩在第二梯队，此次涨价意在缩小与茅台的价格差。”王秀明说。

要这样比，咱消费者就没法活了。

昨日是五粮液发出通知，要求各家零售企业完成调价的日子，记者探访市场发现，的确有不少地方已经将五粮液的零售价上调，但也有的超市和烟酒专卖店还在“观望”。

五粮液发通知要求调价 力度史无前例

要说今年涨价让人印象最为深刻的，白酒算是“领头羊”，茅台从今年1月1日起，出厂价格再次上调，平均上涨幅度为20%，同时，茅台酒厂还对主导产品的市场指导价进行了相应调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元/瓶。

茅台有动作了，五粮液估计也不会闲着。日前记者果然收到风声，五粮液已给很多酒类专卖店在内的烟酒经销商下发了通知，要求在1月30日之前完成调价，而且此次调价的力度史无前例，一下子就涨了100元，其中经典的52度要求从原来的789元调整到了889元，五粮液1618从839元调整到939元。

“我们也很意外，虽然知道五粮液肯定会在茅台之后有动作，没想到会顶着年前两三天”，南京一位烟酒专卖店负责人告诉记者，而且此前五粮液、茅台的数次涨价中，没有一次力度这么大，“最早十几二十元，后来三四十，再后来五六十，现在直接按百元涨上去了”。

涨价原因从成本上很难解释

业内人士告诉记者，五粮液在年前涨价，就显然不会错过春节的送礼高峰，指不定还能赶上某些单位的年终聚餐，年前调和年后调，肯定收益相差不小。这样一来，茅台和五粮液本来的差距骤然缩小，原本还有100多元的差距，现在两者你追我赶，如果按照茅台的终端要求的价格，五粮液的经典52度和茅台只相差70元，而五粮液的1618和茅台的差价仅有20元。

“涨了100块，有道理吗?现在高档白酒涨价，我看大多和成本无关，茅台和五粮液都在往奢侈品靠，都在"争面子"，恨不得都上千，涨价理由，都是"浮云"!”南京的不少消费者，对于五粮液和茅台的“接力”涨价，抱以这样的态度。一位业内人士表示，在物价整体看涨的情形下，不少品牌白酒今年都有所动作，但是至于高端白酒从最早的300来块，一路涨到上千附近，光从成本来说，就很难解释了。

不过，有不少消费者称“我是打酱油的”，消费者丁先生表示，现在茅台和五粮液已经涨得离谱，都在千元上下的价位，不是一般人能承受的，家里人吃饭、朋友聚会都不会考虑用这种价位的酒，一般两三百元，三四百元就可以了，“高端酒买的不喝，喝的不买，我们普通老百姓，喝不起，所以他们再怎么涨，也和我们没关系，看看标价签而已，我们只是"打酱油"的，谁爱买谁买。”

还有部分商店五粮液尚未调到位

昨日就是五粮液要求调价到位的第一天，记者走访了不少超市和烟酒店发现，的确有地方已经按照要求调整了五粮液的零售价，例如新模范马路的一家烟酒专卖店负责人就表示，29日他们就已经把零售价上调，现在五粮液的批发价都已经达到了849元。但是记者发现，有的地方还没有调整，例如华侨路附近的九朝酒业，昨日的五粮液还是老价格，而且会员还能优惠，能以每瓶788元的价格买到，但是营业员王小姐告诉记者，他们已经听说五粮液要涨价，至于什么时候涨现在还没确定，因为现在卖的还是以前进的货，所以价格还没涨，但是他们一次性也没有很多库存，最多只有三四瓶现货。秦虹小区一家超市也暂时还没有调整，不过售货员也不清楚何时会调。

这边五粮液涨价，那边茅台顶着限价令，却依然如一纸空文。记者在采访中发现，茅台依然紧缺，很多地方都没什么货，有货的地方，有的昨日卖出了1380元的高价，比其规定的最高售价高出了400元。“价格再贵也有人买，有的会员还一买好几瓶”，一家烟酒专卖店负责人表示，能进到货就不错了，真正来买茅台的，就很少人在意价格了。

真正来买茅台的，就很少人在意价格了。

　信息时报讯 （记者 徐岚） 涨价、涨价、涨价……今年白酒大幅涨价，又有了新的个案。日前，五粮液向所有销售终端下发的1月30日前部分产品提价的要求，终于变为现实，虽然还有部分超市和烟酒专卖店还在“观望”，但已有不少地方已经将五粮液的零售价上调，调价幅度达到上百元。

　　白酒涨价幅度罕见

　　每年春节前夕，都是白酒消费高峰，也是白酒厂家趁机涨价的高发期，2011年也不例外。

　　国十六条墨迹未干，国家发改委刚刚约谈部分企业，要求两会之前不涨价。让市场感到意外的是，今年白酒涨价势头凶猛，连一些酒业人士也惊叹，今年白酒涨幅前所未有。

　　掀起白酒大幅涨价潮的，是高端白酒茅台。茅台曾下发通知于1月1日上调产品出厂价格，53度飞天茅台由出厂价499元提高到619元。同时经销商销售茅台酒的价格从限价869元上调至959元。这是近10年来茅台酒出厂价上调幅度最大的一次。

　　茅台领头涨价，在市场上掀起了不小了风波，各路名酒也顺势涨价。在APEC中小企业峰会上，五粮液董事长唐桥曾就涨价传闻回应：虽然粮食价格上涨造成酿酒成本上升，但五粮液年内不会涨价。然而，唐桥话音未落，市场有风声传出，说五粮液已给很多酒类专卖店在内的烟酒经销商下发了通知，要求在1月30日之前完成调价，而且此次调价的力度史无前例，一下就涨了100元，其中经典的52度要求从原来的789元调整到了889元，五粮液1618从839元调整到939元。而这一消息，日前已被五粮液酒类销售有限公司和市场所证实。虽然有些烟酒专卖店因为还有存货而继续按照老价格进行零售，一些超市标注的也是提价前的价格，但也有不少地方确实已经按照要求调整了五粮液的零售价。

　　对于白酒的涨价，一些酒店专卖店的负责人表示在意料之中，因为这几乎是白酒行业每年的规定动作。“意外的是，茅台、五粮液这一次提价的幅度这么大。现在已经很少十元二十元地涨了，但多的也只是五六十元地涨，虽然现在通货膨胀，但是百元百元地涨也还是多了点。”

　　大幅涨价为提升品牌形象？

　　对于涨价，有白酒行业的负责人表示，由于粮食、物流、人工工资等各种物价上涨，导致了白酒生产成本大增，企业根本无法承担这个物价上涨带来的成本压力，只能顺势调价，在市场作用下，从而导致了白酒行业涨价潮的再次到来。

　　不过，在国内的一些知名网站上，网民对成本上升导致涨价一说并不认同。有白酒企业内部工作人员透露，其实白酒的成本比较低，即使最高端的白酒，一瓶的成本总和还不足百元，如按市场价格千元计算，成本价格还不足销售价格的十分之一。

　　因此，涨价为提升品牌形象一说甚嚣尘上。对于五粮液的这一次提价，酒仙网CEO王秀明就曾称是因为“五粮液不希望被茅台甩在第二梯队”。有品牌白酒销售经理更明确指出，在白酒行业，涨价成了提升品牌形象、扩大市场份额的武器之一。“现在中国的情况是，高端白酒的价格越高，卖得就越红火。”

　　谁在背后助推涨价

　　一边是形同空文的限价令，一边是白酒幅度罕见的涨价热潮，到底是谁背后助推涨价？有网友在网上发帖，或“一语道破天机”——公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份的需求”十分刚性。

　　此言不虚，虽然茅台、五粮液因“涨价门”遭到了大众的口诛笔伐，然而就在茅台、五粮液的零售价格飞上云端的同时，目前全国不少销售点的销售依然紧缺，很多地方都没什么货，有货的地方，有的昨日卖出了1380元的高价，比其规定的最高售价高出了400元。“价格再贵也有人买，有的会员还一买好几瓶”，一家烟酒专卖店负责人表示，能进到货就不错了，真正来买茅台五粮液的，很少有人在意价格。

五粮液涨得再高和我无关

与你有关的，五粮液涨了剑南春还会不涨吗？新剑一涨老剑还会原地踏步吗？呵呵