国五液上市新闻发布会纪实报道
6月9日，五粮液股份有限公司旗下高端品牌国五液在钓鱼台国宾馆庆功厅隆重召开了2012国五液上市新闻发布会暨中国白酒研讨会。国五液是五粮液股份有限公司响应国家“十二五”规划和“中国白酒金三角”战略计划，打造川酒民族品牌而隆重推出的“国字号”高端白酒，它的上市对中国白酒整体品牌形象的提升有着非同寻常的意义，为中国白酒行业开启了新篇章！
上午10点，一曲“缶阵开泰”舞蹈拉开了大会序幕，振奋人心的击缶声激荡着与会人士的心灵。中央著名电视台著名主持人唐剑振奋人心地介绍国五液说“它血统纯正，来自中国白酒的金三角地带。它工艺神奇，出自白酒泰斗陈氏传人之手。它文化渊源，承载着中国白酒产业的千年精髓。”
紧接着五粮液股份有限公司副总经理朱中玉致辞，他说：“国五液，是一个高端的产品，它的推出，不仅是陈氏秘方嫡系传人陈尚智老先生的心血之作，也是五粮液公司做强做大跨越发展的又一重大举措，更是公司多年来综合实力，厚积薄发的创新之举。”
五粮液公司为“国五液”在京举办了上市发布会。五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉出席会议。中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员认为，“国五液”的面世称为五粮液酒业集团在高端白酒方面的创新之举。
来自发布会的信息介绍，国五液的最大特点在其“稀缺性，来自它的酿造之精、酿造之少，及酿造的不可复制”。记者了解，定位“超高端”的新品“国五液”，初步确定的零售价为1360元，目前仅生产52度单品。不过根据记者了解，像“国五液”这类五粮液贴牌酒在市场上数量众多。有数据称在高峰期的2002年左右，曾有上百种不同档次标称“五粮液股份”生产的不同品牌产品。有效的多品牌组合，为五粮液带来了丰厚的利润，在不到20年的时间内，五粮液占据了中国白酒市场的半壁江山。但子品牌林立，给五粮液带来了销量增长的同时，也稀释了五粮液的高端品牌价值。
事实上，五粮液开始意识到这一问题并着手瘦身，并在2002年后削减了38个市场表现差的子品牌。据悉，在唐桥接任五粮液集团董事长之后，五粮液开始对品牌战略格局进行微调，并再次进行收缩。有报道称，针对旗下贴牌子品牌众多而出现众多管理弊端的问题，五粮液集团已在5月份成立了由董事长唐桥任组长、股份公司董事长刘中国任副组长的改革领导小组。该领导小组已确定的初步改革思路是集中使用优势资源并清理品牌，目前的品牌事业部模式可能会逐步过渡为与华东区域类似的区域销售模式。
“国五液”逆势出炉，格外值得关注
国五液承载着时代的发展与需要，以“国字号”高端浓香典范形象续写传奇，以特有的川酒灵韵、川酒精魂、川酒品味走向世界。
五粮液作为国内白酒界的巨人。相信在其基础上打造的国字号“五粮液”必然会为更多人带来新一轮的财富神话。
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