如何打造白酒品牌，首先就是要看清其行业本质。白酒的本质其实就是精神艺术品，它卖的是一种文化、一个故事、一番精神体验，而绝非产品本身。所以，在白酒品牌打造中，如果特备注重的是要强调质量、强调口感等，就注定只能在中低端水平线上游走，而且越做越差，因为没有把握住白酒行业本质和品牌价值的核心。
　　在中国白酒价格是轮番涨价，但白酒却逐渐流失了品牌文化。使得一些原本可能成为世界级的奢侈品牌的白酒品牌，迟迟未能出白酒代理白酒代理现。而在中国传统产品里最不缺消费群体、最具溢价能力的是白酒，那么到底在品牌打造上出现了什么样的困境？
　　可以这么讲，如今我们今天白酒在电视上所打的广告，基本上都是失败的。因为按照一般发展路线来讲，当你的产品品牌已经有了一定知名度，这才是你白酒招商白酒招商真正开始做品牌的时候，也就是说，这时候你就不应该再谈你的产品了，说你的产品如何香、酿造工艺如何先进、喝了对人体如何健康等，这些思路都有些偏远了。我们国内的很多企业、以及消费群体，都存在很一个很致命的误读，那就是：认为品牌就是产品知名度，茅台酒茅台酒就是个典型。
　　首先我们来看看国外相关行业的例子，芝华士的广告从不说好喝、雪碧的广告从来不说制作工艺先进，你也绝对不会看见一则广告内容是一个人拿着一瓶酒然后大喊贵州茅台酒：“轩尼诗太好喝啦！”，因为这些都已经不在是他们品牌宣传的重点了，而相反的，我们国内的广告，基本都是这种水平。那么，我们的白酒企业，现阶段品牌打造的重点是什么呢？答案就是：诉文化。
　　那么怎样诉文化？文化只是一个载体、一个表象，真正要表达的是蕴含在其背后的东西。我们知道，一个品牌，代表的是一种文化；一个符号；一个阶层的核心价值的体现，更茅台是一种历史积淀与延续。而中国白酒在这些方面无一不占有先天性优势贵州茅台酒价格，而做强品牌的核心，就是要紧紧的抓住这种优势，比如“历史”，并结合时代进行关联的创意，讲述历史与现代的结合品牌文化和背景历史。
　　虽然我国白酒在品牌打造上成功的案例还是不多，但我们可以看到的是，由于中国白酒招商日益激烈的竞争现状，将会使得这些白酒企业不得不进行品牌的竞争，也就到了真正考验企业品牌运作能力的时刻。说更直接一点，谁的品牌文化把握的更准确、谁的白酒招商的历史背景更动人、动情、动心，谁的白酒品牌就更具溢价能力，他的品牌才能真正进入世界级的奢侈品牌行列。

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