白酒企业应挖掘品牌核心的价值

品牌的核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，代表着品牌对顾客、消费者的终极意义和独特价值。国外长盛不衰的品牌背后往往都有独特的酒企核心价值作为支持，正因为它是酒企存在的根本理由，界定了酒企的经营范围、提供的产品或服务及其方式，以及为顾客创造的价值，所以，才会使酒企员工愿意为此目标投入承诺及热情，是酒企成长的原动力。而且品牌核心价值的建立并非一日之功，这需要管理者对品牌价值进行深度挖掘。
　　品牌核心价值只有传播给贵州茅台酒消费者和酒企的利益相关者，并得到了认同才能真正发挥作用。品牌的传播策略必须以核心价值为主题，将核心价值转换成沟通信息，并达到深植于目标消费者心目中的效果。所以企业的品牌核心价值传播要遵循一致性。一致性是品牌的宣传语、标识要与品牌的核心价值相一致，白酒代理能够充分的体现企业品牌的核心价值主张，同时，针对消费者和其他利益相关者的怀庄酒品牌传播信息应该保持一致性，反映消费者心中对某一品牌的品牌联想，消费者对品牌联想的喜好度、强度和独特性是让品牌知识差异化并形成品牌价值的重要因素，这样也比较容易的与消费者产
生一致性的“共鸣”。而且消费者的品牌知识是反映酒企品白酒招商牌绩效的起点，了解消费贵州茅台酒价格者的酒企品牌知识是检验该品牌的核心价值是否得到消费者认同的重要方式。
　　酒企在品牌核心价值的建设上要对业茅台已精准定位的品牌核心价值专心致志，能够持之以恒，持续的强化发展酒企相应的核心竞争能力，专注建设真正属于自身特色、不可复制的核心能力，为品牌核心价值提供持续的支持力；始终保持自身在专业上的创新与领先，以此真正地维护并持续兑现品牌的核心价值，以不断满茅台酒足消费者的价值需求。